PRODUCE

神戸派計画|ステーショナリーブランド(神戸)
kuuki|カナモノデザインブランド(大阪)
KoNCREAT|神戸ゆかりのクリエイターズブランド(神戸)
BRAND PRODUCE of JIN SUGAHARA

菅原仁のオリジナルブランド立ち上げ

CONCEPT


デザインを経営資源にする

日本の中小製造業と力を合わせ、世界で活躍するブランドをつくりたい。サローネに沸くミラノの街を歩きながら、そう考えました。2012年の春のことです。

1週間にみたない滞在でしたが、たくさんの気づきがありました。
活気あるブランドのほとんどが中小企業であること。デザインを経営資源として活用し、ブランド価値を高めるために多大な努力を重ねていること。
一方で、日本の有名企業は世界観を描くこともなく、スペック重視の商品説明に終始し、現地ではまったく相手にされていなかったこと。
世界市場における日本の現実を目にし、このままではいけない、なんとかしたい、と考えるようになりました。

仁アトリエは「デザインを経営資源にする」をコンセプトに、技術力・開発力のある中小製造業の商品開発とブランドづくりを応援します。技術とデザイン結び、海を越えて共感され、愛されるプロダクトをつくり、企業のブランド価値を高めませんか。

WORK FLOW


オリジナルブランド立ち上げの流れ

経営者とともにブランド戦略を立案し、特命チームを中心に商品開発とブランドづくりを同時に進めます。写真撮影・ホームページ制作・知的財産の出願を除き、ほかに専門家を雇う必要はありません。

1. ヒアリングと3C分析

社長・役員をはじめ、社内の各階層からキーパーソンを選び、ヒアリングを行います。企業の強みと課題を洗い出し、市場におけるポジションおよび競合との関係を確認します。

2. ブランド戦略の立案

3C分析の結果をもとにブランド戦略を立案します。企業全体のブランディング、オリジナルブランドと新商品開発などを経営者とともに総合的に考え、ビジョンを共有します。

3. ブランド戦略の実行

30代の中堅社員を中心に特命チームを編成し、定期会合を重ねてブランド戦略を実行します。この活動を通して、デザインをハンドルできる人材を育てます。

4. オリジナルブランドの計画

ブランドの目的・参入市場・ターゲット・開発条件などを設定し、方向性を定めます。

5. ブランドネームとブランドロゴの開発

ブランド計画をもとに、商標登録可能なネーミングとロゴデザインをご提案します。
菅原仁のロゴデザイン実績はこちら

6. 新商品の企画とプロダクトデザイン

ブランド計画をもとに、新商品の企画書とプロダクトデザインをご提案します。
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7. ブランディング(VIデザイン)

ブランド計画にもとに、ヴィジュアル面のコンセプトを定め、名刺・封筒・パンフレット・ホームページなどへ展開します。
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8. 知的財産の出願

パートナー弁理士と協働して、ブランドと商品の商標・意匠・特許などを出願します。

9. 開発とフローの確立

特命チームと協働して、商品企画書を実現可能な仕様書にまとめ、開発に着手します。基本デザイン・試作検証・量産デザインのプロセスを経て、商品を市場に届けます。同時に、デザイン性の高い商品を継続して生み出せる「開発フロー」を策定します。

10. プロモーションの確立

パッケージ・カタログ・ホームページ・プレスリリースなどを作成し、売り手や使い手、メディアとのコミュニケーションをデザインします。

11. 展示会のプロデュース

展示会に出展します。ブランドコンセプトにマッチするブースデザインにより、ターゲットとメディアに訴求します。

12. デザイン人材の育成

10年以上教育に携わってきた経験を生かし、OJTで人を育てます。ブランドづくりの活動を通して、協力デザイナーの能力を上手に活用できる人材を育てましょう。
人が育てば、ブランドもデザインも必ず企業に根付きます。

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